网络营销常用专业名词

日期：2016.01.13         作者：强善网络         来源：上海强善

随着互联网迅速发展普及下，更多的企业转战互联网形态,而更多市场人比较关注互联网模式下的营销方式及结果相关数据,作为专业的一站式网络营销服务商,强善为重多企业运营执行相关的网络方案,特此小编总结相关网络营销常用专业术语希望可以对更多用户提供参考帮助,如下：

SEM ：Search Engine Marketing 的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销

SEO：是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化。

PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的 一种网络广告定价模式。

CPM：Cost per Thousand Impressions又称CPM(千印象费用) 网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

CPA：Cost per Action计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpc广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。

Ad display/Ad delivered：广告显示/广告传递。一个广告在用户电脑屏幕上全部的显示称为一次广告显示 /广告传递。

Ad download ：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如果用户的请求并没有被很好的执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏览。广告下载与广告显示意义相近。 Banner：（横幅广告) 一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，往往做成动画形式。一般不超过12K。有时也称为标志广告、标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf等。

BANNER广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。

ROI： (Return on Investment)投资收益率，即净利润除以投资额。

Transfer /Ad transfers：传送/广告传送，传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用户浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传递。

Transitional ad：过渡页广告，也称为插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。

Unique Users：单独用户，指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

Unique Host：独立访客，由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS 而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增 所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精准表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人从而获得更精准的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍 而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。

User Sessions：访客量，一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个

User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。

Visit：（访问）用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以"数据包"的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。

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